Tras la presentación del Paquete Económico 2026, se anunció un incremento al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) para las bebidas con azúcar. El gravamen pasó de 1.65 pesos a 3.08 pesos por litro.
Además, se determinó aplicar un impuesto de 1.50 pesos por litro a las bebidas light, zero y sin calorías, una cifra menor a la propuesta inicial.
Compromisos de la industria: Refresqueras reducirán azúcar en bebidas
El sector se comprometió a reducir en 30% las calorías en sus presentaciones de mayor tamaño de forma escalonada. Más del 70% del volumen comercializado adoptará formulaciones bajas en calorías.
También se ampliará la oferta de presentaciones reducidas o sin azúcar, impulsando versiones light y zero con precios más accesibles que las bebidas tradicionales. El objetivo es incentivar un cambio real en el consumo cotidiano.
Estrategia comercial para cambiar hábitos
Las empresas implementarán acciones comerciales para facilitar la migración hacia opciones más saludables. Se trabajará de forma coordinada con distribuidores y comercios para asegurar que las bebidas sin calorías tengan precios menores que las azucaradas.
Asimismo, se reforzarán políticas de mercadotecnia responsable. Se eliminará la participación de menores de 16 años en publicidad, se priorizarán las versiones zero y se limitará la promoción de presentaciones grandes a contextos de convivencia familiar.
Nuevas líneas de productos y eventos internacionales
La estrategia incluye el lanzamiento de presentaciones más pequeñas y económicas de bebidas zero, además de una transformación visual para fortalecer su presencia en el mercado. Estas versiones estarán integradas en campañas asociadas a eventos deportivos internacionales, buscando posicionarlas como la alternativa preferida.
