En el marco del Mundial 2026, dos heladerías argentinas implementaron estrategias de marketing relacionadas con el partido entre Suiza y Argentina. La decisión de prohibir la venta de chocolate suizo generó atención y conversación en redes sociales, demostrando cómo el fútbol influye en el comercio local.
Impacto del Mundial en las heladerías argentinas
Justo antes del encuentro entre Suiza y Argentina, la heladería Grido, una de las cadenas más reconocidas del país, difundió en sus redes sociales y sucursales un cartel que decía: “No vendemos chocolate suizo. Acá solo chocolate argentino”. Esta acción forma parte de una tendencia que busca aprovechar la pasión futbolera para conectar con los clientes.
Por otro lado, en Santa Fe, la heladería Vía Verona colocó un cartel junto al sabor “chocolate suizo” con una bandera de Suiza y la advertencia: “Prohibido elegir al rival”. En su lugar, comenzaron a vender el “dulce Scalonetta”. La iniciativa fue recibida con humor y compartida en redes sociales por los clientes.
El fútbol como estrategia de marketing y su efecto en el consumo
Estas acciones reflejan cómo el Mundial puede influir en las decisiones comerciales y en la creatividad de las marcas. El uso del fútbol como eje de comunicación permite a los negocios conectar con un sentimiento popular y generar interacción con sus clientes.
La decisión de eliminar temporalmente un sabor clásico del menú no solo generó comentarios entre los aficionados, sino que también atrajo la atención de quienes habitualmente no siguen el deporte. Muchos clientes se acercaron a fotografiar los carteles y compartir las imágenes en sus perfiles.
El impacto del Mundial en el comportamiento del consumidor
Durante el desarrollo del torneo, la actividad comercial en Argentina mostró variaciones significativas. Un informe de Mercado Pago indicó que, dos horas antes del partido contra Egipto, los cobros con código QR en comercios aumentaron un 62%, y las transferencias entre personas crecieron un 32%.
En los rubros de lácteos, panadería y bebidas, las compras se dispararon, con incrementos del 106% y 79%, respectivamente. Sin embargo, durante el partido, la actividad disminuyó, con una caída del 80% en pagos en comercios y un descenso del 35% en operaciones con QR en transporte público.
Tras finalizar los partidos, la actividad comercial se recuperó rápidamente, con incrementos en mercadería y estaciones de servicio, según datos de Focus Market. El entusiasmo por el torneo también moviliza gastos en entretenimiento, gastronomía y productos deportivos, modificando el comportamiento de los consumidores en todo el país.
Conclusión
Las estrategias de las heladerías argentinas durante el Mundial 2026 muestran cómo la pasión por el fútbol puede transformar temporalmente el mercado y generar campañas creativas. La influencia del torneo trasciende las canchas, afectando decisiones y comportamientos en diversos sectores económicos.
