La inteligencia artificial (IA) está transformando la forma en que las pequeñas y medianas empresas mexicanas desarrollan sus estrategias publicitarias. Gracias a estas herramientas, ahora pueden acceder a formatos como la TV por streaming y campañas internacionales, que antes parecían fuera de su alcance.
Impacto de la IA en la publicidad de las PyMEs
Un estudio de Amazon Ads revela que el 88% de las PyMEs mexicanas que utilizan herramientas impulsadas por IA consideran que esta tecnología les ha permitido llegar a audiencias, canales o formatos que hace tres años eran inaccesibles debido a costos, recursos o complejidad.
El auge de la publicidad en video y streaming
Uno de los cambios más notables es en la publicidad en video. Según la investigación, el 82% de las PyMEs mexicanas afirma que las herramientas de IA han hecho viable la inversión en TV por streaming y otros formatos de video por primera vez.
¿Qué obstáculos se han superado?
Hace tres años, solo el 37% consideraba viable anunciarse en TV por streaming. La principal barrera era el costo, mencionado por el 49%. Otros obstáculos eran los niveles mínimos de inversión (33%) y la dependencia de agencias especializadas (32%).
Beneficios y expansión internacional
Actualmente, el 57% de las PyMEs creen que estos formatos ayudan a llegar a nuevas audiencias, mientras que un 40% ve en ellos una oportunidad para aumentar el reconocimiento de marca. Además, el 56% considera que la IA ha contribuido a su crecimiento empresarial.
La tecnología también facilita campañas en otros países, reduciendo las barreras tradicionales de adaptación de contenido y segmentación. El estudio indica que el 34% de las PyMEs que consideraban inaccesibles las campañas transfronterizas, ahora las ven como más asequibles.
El futuro de la publicidad con IA en las PyMEs
El uso de IA en la producción de contenidos publicitarios está en aumento, con un 91% de las empresas que planean emplear esta tecnología para crear materiales y anuncios. Además, el 69% considera que la IA les ha permitido ser más creativos en sus campañas.
Las decisiones finales en las campañas siguen en manos humanas, pero la tendencia indica un mayor uso de la tecnología en planificación, optimización y exploración de nuevos mercados. La mayoría de las PyMEs mexicanas (89%) creen que la IA será clave para mantener su competitividad en los próximos años.
