El estado de Quintana Roo inicia una transformación en su estrategia de promoción internacional, enfocándose en la sostenibilidad y buenas prácticas ambientales y sociales. Este cambio busca responder a las demandas de un mercado turístico cada vez más consciente y exigente.
Instalación de la Mesa de Sustentabilidad
En los próximos días, el gobierno de Quintana Roo instalará la Mesa de Sustentabilidad del Consejo Consultivo de Turismo. Esta instancia será responsable de levantar el primer inventario estatal de buenas prácticas en el sector turístico, con el objetivo de documentar acciones positivas ya existentes en el estado.
Reconfiguración del discurso de promoción
La información recopilada permitirá reconfigurar la narrativa de promoción en ferias internacionales, como las de Argentina y Brasil, y proyectar acciones que ya benefician a las comunidades locales. Según Andrés Aguilar Becerril, subsecretario de Turismo, “la promoción proyectará acciones positivas que ya existen, pero que hoy no se cuentan“.
Razones del cambio estratégico
Este giro responde a dos presiones principales. La primera, interna, es la necesidad de ordenar el crecimiento turístico mediante una planificación a largo plazo. La segunda, externa, es la demanda de viajeros que prefieren destinos con credenciales ambientales sólidas.
Acciones y certificaciones recientes
Recientemente, Quintana Roo presentó su Plan Maestro de Turismo Sustentable Quintana Roo 2050 ante EarthCheck, la certificadora internacional más exigente en turismo sostenible. Este plan a 25 años marca un paso importante en la planeación del estado.
Además, datos de la Secretaría indican que el 71% de los visitantes declara querer dejar el destino en mejores condiciones. Se proyecta que segmentos como naturaleza, cultura y bienestar duplicarán su demanda para 2050, mientras que sol y playa, aunque seguirá siendo mayoritario, perderá peso relativo.
Ejemplo de liderazgo en manejo del sargazo
El subsecretario Aguilar destacó el liderazgo regional de Quintana Roo en el manejo del sargazo, mediante un modelo de coordinación público-privado-académico, investigación aplicada y profesionalización de recolectores. Estas acciones dispersas serán sistematizadas para fortalecer la promoción del destino.
El objetivo final es atraer a turistas que desean generar impacto positivo en las comunidades, promoviendo un turismo más responsable y sustentable. Para ello, la estrategia incluirá comunicar los beneficios ambientales y sociales de las acciones realizadas en el estado.
